改革开放40年来,在我国大众传媒交互功能的进化史上,广播始终担当着实验室和先导者的角色,实现了传播由单向到双向、由单一的电波传送到与多种媒介手段融合,并率先做到了由大众传媒向交互型融合媒体——“新广播”的进化。2018年3月,在党和国家机构改革中,新闻传媒是变动较大的一个领域:撤国家新闻出版广电总局,新设国家广播电视总局,中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台,整合组建中央广播电视总台。广电领域首次形成了“总局+总台”的格局,媒体融合的深度和广度将进一步加强。 回顾2017年,广播人过得并不容易,这一年的中国广播,少了前几年的焦虑和不安,多了苦苦寻觅出路和发展的行动;前几年熙熙攘攘的媒体融合话题冷了下来,取而代之的是各式各样试水广播融媒体的实践和动作;少了对广告经营的高增长预期和盲目乐观,多了踏踏实实开拓市场的举措;少了坐等代理商上门寻租的周璇,多了走出去推广资源和营销广播的手段。 广播从在线长音频转向离线音频,全国各地广播电台通过释放传统广播巨大的内容生产力,推出适合移动互联网传播属性的音频产品。音频与视频最大的不同之处是,音频具有陪伴属性,并不会在某一时间段完全地占有用户,可以使用的场景也更加丰富,比如做饭、开车或者散步。音频产品的优势在于化繁为简、去芜存菁,把受众从海量信息中解脱出来,并有利于在移动网络平台上的二次传播。 音频市场越来越火,说明音频需求量大,而广播人是音频的创作者,有需求就有广阔的发展前景。目前改革的难点在于体制的局限与市场的需求之间的不平衡,广播受到体制的制约与局限,难以发挥自身灵活、高效的运转特点。痛点在于,原创平台增多,竞争更加激烈,音频APP得益于市场资本的推动,重金布局优质音频,广播电台在与音频APP的竞争中,明显感受到了“门外野蛮人”的压力。移动电台APP通过布局各类有价值的场景,有效抢占用户的更多时间,如蜻蜓FM以睡眠等更精细垂直的场景去布局,喜马拉雅FM侧重知识学习,荔枝以语音直播为核心……这些都是有益的尝试。 为适应碎片化场景,迎合受众碎片化的信息接收习惯,广播在内容生产方面趋于轻量化,如何在短时间内简单、高效地将信息传达给用户?短音频将为广播内容实现“轻量化”提供新的可能性。短音频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下收听的、高频推送的音频内容,从几秒到几分钟不等,它是一种行业业态,也是广播内容与多媒体平台融合、内容与渠道并行的变现新模式。 短音频从媒体发展角度来看,是基于内容与用户需求之间匹配关联的内容和模式创新。对于广播而言,基于声音内容的优势,整合内容资源的变现模式和商业价值,可能是下一步移动互联广播产业布局的新方向。 在移动互联广播产业布局中,广告变现是发展的关键。对于新科技和广告形式的投放可靠性以及评估方法仍饱受质疑,许多客户仍在单一地策划和购买媒介,而且过于关注在单一媒体的曝光量。另一方面,市场上缺少衡量这些新形式效果的最佳方法。对于客户来说,最大的挑战是如何看透这个数据难题,把不同的监测数据统一到一个体系中进行衡量。赛立信顺应时代要求推出“广播融媒体大数据分析管理平台”,利用云技术,打造用户、广播、广告三者新生态系统,以增量式、无限扩展性、灵活可动态改变的数据模型进行大数据处理,用户的人群特征喜好、广播广告的目标受众和活动效应都将获得更好的反馈,力求搭建一个连接、互动、反馈的融媒大数据管理应用平台,协助广播电台与广告公司打造“融媒体大数据应用解决方案”。 赛立信根据过去一年在全国一百多个重点城市的广播收听调查数据,编撰出这部《2018年中国广播收听市场年鉴》。本书分为分析篇、数据篇和附录三大部分:分析篇由广播行业专家和资深研究人员撰写的中国广播市场研究文章或分析报告组成;数据篇挑选出全国70个重点城市的收听率数据,详细呈现各电台频率在2017年的收听表现;附录篇选载有重要文件目录、统计资料等,收集了全国电台和频率名称、频率频点,采用唯一的标准编码进行编号,以供查阅检索。 由于编撰本书的工作量大、时间紧,难免有诸多不足和疏漏之处。请各位同仁不吝赐教,共同交流,让这部编年体在我们不断的总结、学习、提高中越来越完善和发展。
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